GDNとは何？特徴からターゲティング、YDAとの違いまで解説

GDNとは「Googleディスプレイネットワーク」の略称で、Googleが運営するディスプレイ広告のことです。
インターネット広告を検討する際には必ず候補に挙がるでしょう。

本記事ではGDNについて基本情報から特徴、詳しいバナーサイズや手順までご紹介します。

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２-１．アプローチできるユーザーが多い

GDNは200万以上のサイトに配信できる媒体なので、アプローチできるユーザーが幅広いです。
また、年齢・性別・職業といった属性から、ユーザーがどのようなコンテンツに興味があるのか、というターゲティング設定もできます。

アプローチできるユーザーが限られてしまうと、効果的な広告運用ができません。
しかし、多くのユーザーがいるGDNでは、広告の目的に合致するユーザーをターゲティングすることが可能なのです。

２-２．課金方式が2種類ある

GDNは、広告がクリックされるごとに課金される「クリック課金」と1,000回画面に表示されるごとに課金される「インプレッション課金」があります。

業種によって異なるものの、クリック課金は平均50円～100円、 インプレッション課金は数十円～数百円が相場価格です。
課金方式が2種類あるので、目的に合わせて効果的な運用ができる点がGDNの特徴といえます。

２-３．予算の一括管理で運用がしやすい

GDN以外にも、Googleでリスティング広告の出稿も行っている場合、予算の管理を一括にできる点も特徴です。

例えば、広告にかける予算が決まっている場合、入金された中からリスティング・GDNに予算を分配し、運用してくれます。
他の媒体になると、別々に予算の管理をしなくてはいけないため、手間が少ない点はGDNならではの魅力でしょう。

その他にも、Googleアドセンスの広告枠にも表示されるので、個人ブログも配信先に含まれます。

Googleアドセンスは、Webサイトごとに申請して掲載するものです。
そのため、Yahoo!の検索エンジンで調べるユーザーだとしても、関係なくディスプレイ広告の表示が可能です。

GDNでは、年齢や性別をはじめ、より細かなターゲティングが可能です。
大きく分けると、以下の4つのカテゴリーに絞られます。

広告を運用する際は、必ずペルソナや具体的な人物像を洗い出しているはずです。
上記の4つのカテゴリーを用いて、設定したペルソナに近いターゲティングができるようにしていきましょう。

それでは、カテゴリーごとに詳しく解説します。

４-１．ユーザーに対するターゲティング「ユーザー属性」

ユーザーがどのような属性を持っているのか絞る、基本的なカテゴリーです。

上記の項目を設定できます。

GDNは属性が不明なユーザーにも配信できるため、もし多くの方にリーチしたい場合は、属性不明の方も指定しておきましょう。

４-２．ユーザーに対するターゲティング「オーディエンスターゲティング」

オーディエンスターゲティングは、ユーザーが調べている情報から興味・関心、習慣を把握して、適切な広告を表示させる仕組みです。

以上のような種類があります。

４-３．掲載場所のターゲティング「プレースメントターゲティング」

ターゲティングされたユーザーが利用するWebサイトや動画、アプリをあらかじめ指定して広告配信する方式がプレースメントターゲティングです。

潜在的あるいは顕在的なユーザーに対してアプローチできるため、問い合わせや申し込みなどのCVにつながる可能性が高い方式といえます。
ただし、媒体によって広告枠が指定できない場合もあるので、掲載先は必ず確認しておきましょう。

４-４．掲載場所のターゲティング「トピックターゲティング」

商品・サービスに関連するトピックを指定すると、関連性の高いWebサイトへ広告を配信してくれるのがトピックターゲティングです。

人気のトピックを選択すると、より広いユーザー層へアプローチができ、思わぬターゲットの発見にもつながります。
さらに、サブトピックの選択もできるので、自社商品・サービスに関連するものを絞り込んでいきましょう。

４-５．その他

その他のターゲティングとしては、以下のような項目があります。

ディスプレイ広告では、バナーサイズのルールにも注意しなくてはいけません。
GDNに関しては対応バナーサイズが多く、さまざまなサイズを用意しておくことで、配信頻度も増えていくでしょう。

では、レスポンシブ広告バナー・通常バナーそれぞれの対応サイズについて見ていきましょう。

５-１．レスポンシブ広告バナー

５-２．通常バナー

６-１．ターゲティング

GDNとYDAでは、それぞれ設定できるターゲティングが微妙に異なります。

例えば、GDNでは設定できる「子供の有無」と「世帯収入」は、YDNにありません。
また、YDNでは10〜20代をより細かくセグメントできるのに対し、GDNでは18〜24歳のような分け方になります。

６-２．配信媒体

配信媒体もGDNとYDAでは異なります。

GDNは200万サイト以上の配信媒体に比べ、YDAはYahoo!関連のサービスがメインです。
お互いにパートナーサイトに表示されるものの、個人ブログにも掲載されるGoogleアドセンスがある分、GDNの方が多彩な配信媒体を持っています。

７-１．Googleのポリシーを確認

GDNを出稿するためには、GDNの審査に通過しなければいけません。
その中でも、Googleポリシーに違反していないかは必ず確認しましょう。

といった部分を、審査に出す前にチェックしましょう。

７-２．入稿する画像サイズ・容量を確認

GDNを入稿する画像サイズは「GDNで配信できるバナーサイズは？」にて解説しました。
上記に加えて、ファイル容量や拡張子も確認した上で、準備しましょう。

入稿規定に対応する拡張子は以下の通りです。

ファイル容量は、通常バナーの場合は150KB、レスポンシブ広告バナーの場合は5,120KBまでとなっているので確認しておきましょう。

７-３．Google広告の新しいキャンペーンを作成

ここからは具体的なGDNの始め方について解説します。

まずは、Google広告の管理画面を開き、「新しいキャンペーンを作成」をクリックしてください。
ここでおすすめなのが、コンバージョントラッキングを作成しておくことです。

コンバージョントラッキングは、広告に対してユーザーの行動が把握できる無料のツールです。
費用対効果やCV率の上昇につながるので、事前に設定しておきましょう。

７-４．GDNキャンペーンの目標・タイプを選択

つづいて、GDNの目標を設定します。

もし、コンバージョントラッキングを使用しているなら、「目標促進」あるいは「見込み客の獲得」を選択してください。
コンバージョントラッキングを使用していない場合は、該当する項目を選びましょう。

その後、「ディスプレイ」のキャンペーンタイプを選択し、次に進んでください。

７-５．ディスプレイキャンペーンのサブタイプを選択

キャンペーンは「標準キャンペーン」と「スマートキャンペーン」のサブタイプが選べます。

スマートキャンペーンの利用は、過去1ヶ月以内にGDNで50件以上のCV、あるいは検索ネットワークで100件以上のCVが条件です。
そのため、初めて運用する場合は「標準キャンペーン」を選びましょう。

７-６．各種設定を行う

サブタイプを選択したあとは、キャンペーン名・地域・言語を選択してください。
国内へ向けて広告を出稿する場合は、標準で設定されている場合がほとんどなので、そのまま次に進みましょう。

７-７．入札戦略を設定する

入札戦略を設定する際は、「目標コンバージョン単価」にチェックし、単価を入力してください。
1日あたりの予算の入力もあわせて設定することで、どのくらいの頻度で広告が配信されるのかが決まります。

もし、コンバージョントラッキングを使用している場合は、スマート入札戦略を選択すると、自動で最適値を設定してくれるのでおすすめです。

７-８．オーディエンスターゲティング設定

つづいて、オーディエンスターゲティング設定です。

「４-２．ユーザーに対するターゲティング「オーディエンスターゲティング」」で解説した内容を参考に、最適なカスタマイズを行ってください。
もし、サブタイプにスマートキャンペーンを選択した場合は、設定する必要はありません。

７-９．広告作成

上記のステップが終われば、最後に広告作成です。

以上の点をチェックして、各種項目を設定後にキャンペーンの審査を行いましょう。

８-１．コンバージョントラッキングの設定

GDNを運用する目的のほとんどが、広告内にあるコンバージョンの増加です。
コンバージョンを増やすには、ユーザーがGDN内でどのような行動をしたのか把握するのが効率的といえます。

コンバージョントラッキングは、GDN内のユーザー動向が把握できるので、広告効果を確かめるのに最適です。
広告を複数用意して、それぞれのコンバージョンとなるアクションを変更し、A/Bテストを行う方法もできます。

より効率的な広告運用を行いたいなら、コンバージョントラッキングは設定しておいて損はないでしょう。

８-２．おすすめはリマーケティング広告

GDNの運用を初めて行う場合は、リマーケティング広告から始めるのがおすすめです。
リマーケティング広告は自社サイトへ訪れたことのあるユーザーに絞って広告表示させるので、コンバージョン率が高い傾向にあります。

ディスプレイ広告の目的の多くは認知度の上昇のため、コンバージョンまで結びつかない場合も少なくありません。
しかし、1度自社サイトへ訪れたユーザーに広告を発信した場合は、自社の商品・サービスについてすでに知っている可能性が高いです。

そのため、リマーケティング広告は、より即効性があり、効果的な運用ができる手法として捉えておきましょう。

８-３．類似オーディエンスでターゲットを明確に

自社である程度のユーザーリストを保有しているなら、類似オーディエンスを活用するのも方法の1つです。
類似オーディエンスを使えば、ユーザーリストから抽出した属性をターゲットとして広告を配信してくれます。

リマーケティングと組み合わせれば、より効率のいい広告運用が期待できるでしょう。

上記を目安として、1ヶ月でおよそ20万円〜50万円前後の費用相場になります。
リスティング広告の月間費用相場も同じくらいなので、両方運用する場合は40万円〜100万円ほどの予算が発生すると考えましょう。

今回はGDNについて特徴やターゲティング、YDAとの違いについて解説しました。
GDNを運用する際に大切なのは、GDNの集約先であるCVにつながるランディングページの作成です。

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