Webメディアとは？種類・特徴や業務内容・進め方を徹底解説！

インターネットの普及とともに新聞・雑誌・テレビ・ラジオといった既存メディアに代わり台頭してきた「Webメディア」。
今や大きな影響力を持つようになり人々の行動にも多大な影響を及ぼしています。

本記事ではそんなWebメディアについて、

をご紹介します。

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Webメディアはインターネットメディアとも呼ばれ、ネットユーザーを対象に情報発信をしています。

一言にWebメディアといっても、現代ではさまざまな種類があります。
今回は、その中でも代表的な6つのWebメディアと、それぞれの特徴についてご紹介していきましょう。

２-１．1次メディア

引用：PR TIMES

情報の発信元として、記事やニュースを編集・公開するWebメディアを1次メディアと呼びます。
編集者やライターが運営しており、

といった職種が取り扱っている場合が多いです。
基本的には、以下の記事によって1次メディアは成り立っています。

普段見かけるニュースや時事ネタは、1次メディアが情報元として発信している点も特徴です。

また、後述する2次メディアやキュレーションメディアは、1次メディアの情報をもとにしているため、Webメディアの母体ともいっていいでしょう。

２-２．2次メディア

引用：Yahoo!ニュース

1次メディアで配信された記事・ニュースを取り上げて発信するメディアが2次メディアです。
見出しや本文の内容を変えずに転載している場合や、注目を集めるように見出しのみ変更している場合があります。

また、2次メディアの中でも、以下のような種類があり、それぞれ特徴が異なります。

2次メディアは大きな集客力が魅力です。
そのため、1次メディアで配信する以上に大量のアクセスが期待できます。

２-３．オウンドメディア

引用：ホームページ作成大学

企業・組織が自社内で運営しているWebサイトがオウンドメディアです。

オリジナルかつ読み手に有益な情報を提供することからSEOの評価が高く、現在においては多くの企業・組織が保有するようになりました。
自社で発信または寄稿した記事がほとんどなので、1次メディアと判断することも可能です。

ただし、1次メディアではサブスクリプションや広告からの収入が目的なのに対し、オウンドメディアは自社製品・サービスのコンバージョンや認知が目的です。
どのような目的を持っているかによって、メディアとしての分類を分けることができるでしょう。

２-４．CGM（コンシューマージェネレーテッドメディア）

引用：クックパッド

消費者によって投稿された内容で形成されるメディアがCGMです。
口コミサイトやソーシャルメディア（SNS）が該当し、企業ではなくユーザー自身が情報提供を行っています。

スマートフォンが普及したことによって、CGMは大幅に浸透し、よりリアルな意見・情報を取得する手段として役立っています。
ただし、消費者が投稿するからこそ、良くも悪くも企業側が意図していない情報が拡散する可能性もあるのがデメリットです。

２-５．キュレーションメディア

引用：All About

キュレーションメディアは、ジャンルやテーマに沿ってまとめたコンテンツを発信するメディアです。
いわゆる「まとめサイト」として、膨大な情報から気になるものを手軽に収集できる利便性の高さが注目を集めています。

また、一般的な運営方法よりもアクセス数が多く、収益を出しやすい点から、WebサイトだけでなくSNSでも取り入れられているジャンルです。

２-６．バイラルメディア

引用：BuzzFeed

バイラルメディアは、爆発的なアクセス数を集めるために話題性やインパクトのある画像・動画を発信するメディアです。

SEO対策による検索上位表示によってアクセスの流入を増やそうとするこれまでのメディアと違い、拡散性の高いSNSからの流入を狙ったコンテンツが多く見受けられ、スマホユーザーに対して最適化されているという特徴が見られます。

バイラルメディアの多くが、コンテンツを作らずネット上に存在する情報を集めて発信する形態であるため、キュレーションメディアと混同しがちですが、バイラルメディアはSNSの拡散性を狙った爆発的なアクセス数が見込めるコンテンツのみ取り扱う点で異なります。

ただやみくもにWebメディアを作成しても、アクセス数が伸びずに運営の継続が困難になっていくでしょう。
そのため、正しいWebメディア作成の流れを理解する必要があります。

どのような流れでWebメディアを作っていけばいいのか解説してまいりますので、ぜひ参考にしてください。

参考： Webサイト構築とは？手順や考え方、費用を紹介

４-１．目標やペルソナの設定

Webメディアを運営する上で、どのようなユーザーが訪問してくれるメディアにしたいのか、目標とペルソナの設定をしなくてはいけません。

目標については、メディアを運営していくことによる結果を考えましょう。
例えば、企業のオウンドメディアの場合は、自社商品・サービスのコンバージョンを目標とし、具体的な数値まで絞り込みます。

また、ペルソナについては、ユーザーの属性を指しており

といった部分を、一人の人物像が浮かび上がるまで設定していきましょう。

４-２．コンテンツを作成

目標とペルソナを設定したら、続いてコンテンツの作成です。
ペルソナへのニーズを満たしつつ、信頼できるコンテンツを目指していくと、SEOの評価も高く、次第にファンが増えるでしょう。

信頼を得るためには、

といった方法を用いるのが適切です。

参考： コンテンツとは　良質で魅力的なコンテンツ作成のポイントをわかりやすく解説

４-３．Webサイトの構築

コンテンツの作成ができたら、Webサイトを構築していきます。

Webサイトをゼロから構築する場合は、多大な労力とコストがかかるため、多くの企業では「WordPress（ワードプレス）」のようなシステムを導入しています。
WordPressはCMS（コンテンツマネジメントシステム）と呼ばれ、プログラミングの知識がなくともWebサイトを構築できるのが特徴です。

もし、ある程度の予算を確保できるなら、Webサイトの構築を外注するという選択肢もあるので覚えておきましょう。

参考： ワードプレス(WordPress)とは　特徴をわかりやすく解説！

４-４．メディア運用の継続

Webサイトを構築し、コンテンツをアップロード・公開したら、そのままメディア運用を継続していきましょう。
大切なのは、更新頻度を落とさずに信頼できるコンテンツを制作・公開して運用を継続させることです。

上記を継続できれば、悩みを持つユーザーに対して満足のいく訴求ができ、メディアとしての目標を達成できるでしょう。

Webメディアの価値は、書籍や雑誌のように発行部数や販売部数に限りません。
では、Webメディアの評価基準となる指標をいくつかご紹介します。

５-１．PV（ページビュー）

PV（ページビュー）は、ユーザーがWebサイト内のページを何回見たかを表す数値です。
Webサイトの実績を表す際に用いられることが多く、「月間◯◯PVを獲得したWebメディア」と表現されます。

ただし、1人のユーザーが何ページに渡って行き来しても数字はカウントされていくため、

上記のどちらに該当するのかが判断できません。
そのため、PVは評価としてわかりやすい数値ではあるものの、他のデータと比較して正当な数値なのかも見極める必要があります。

５-２．UU（ユニークユーザー）

PVよりも多くのユーザーにとって需要のあるWebメディアか判断しやすいのがUU（ユニークユーザー）です。
UUは特定のページに訪れたユーザー数をカウントするもので、同一ユーザーがどれだけアクセスしてもカウントは「1」にしかなりません。

そのため、Webメディアの目的・方針によってはUUを重視するケースもあります。

５-３．滞在時間

特定のページがどれだけユーザーに価値のあるコンテンツだったかを分析するのには、滞在時間を指標とすると良いでしょう。
滞在時間では、ページごとの滞在時間あるいはセッションごとの滞在時間を計測し、ユーザーがWebサイトをどれだけ見てくれたか検証できます。

単純に考えると、ページの滞在時間が長いほどよく読まれているコンテンツなので、価値があると捉えていいでしょう。
ただし、コンテンツの内容によって滞在時間は異なるため、ページごとに目安の滞在時間を算出して比較をしなくてはいけません。

５-４．検索順位

多くのWebメディアが目指すのは、検索順位1位によるアクセス数の増加です。

そのためには、ユーザーが検索するキーワードに合わせてニーズを満たすコンテンツを作っていかなくてはなりません。
検索順位が高くなればなるほど、ユーザーからの評価として認識でき、なおかつWebメディアやコンテンツが資産となります。

６-１．【ビジネス関連】東洋経済オンライン

株式会社東洋経済新報社が運営するメディアが東洋経済オンラインです。
出版社である利点を活かし、ビジネスや政治経済から、キャリア・教育、ライフといったように幅広く取り扱っているWebメディアになっています。

東洋経済オンラインでは、広告の他にもサブスクリプションによる収益も確保されており、有料会員限定記事では、

といった特典がついています。

メディア内で取り扱うジャンルが多いからこそ、トップページではコンテンツを細かく表示している点も特徴です。
また、ランキングやトピックス、特集の項目を設けて、興味・関心を抱かせる工夫もされています。

６-２．【IT・Web関連】ITmedia

アイティメディア株式会社が運営するWebメディアがITmediaです。
ITmedia以外にも

など、多数のWebメディアを保有しているため、知識と経験が豊富にある会社であることがわかります。
ITmedia自体は前時代的なデザインではあるものの、シンプルだからこそ高い年齢層でも使いやすいレイアウトとも取れるでしょう。

トレンド情報を扱うメディアなので、新着記事にフォーカスされるような仕組みになっており、同時にSNSのシェアやいいね数がわかるようになっています。
また、検索キーワードによるランキング機能もあるため、どのようなキーワードが注目されているかすぐにわかる点も特徴です。

６-３．【マーケティング関連】ferret

株式会社ベーシックが運営するマーケティングに関連したWebメディアがferretです。

マーケティングに関連したメディアだからこそ、思わず読みたくなるようなアイキャッチやタイトルのコンテンツがずらりと並んでいます。
また、ファーストビューから下にスクロールするにつれて画像が小さくなっていくというユーザーの導線や回遊率にもこだわりが感じられます。

記事ごとに設定されたタグを確認できるので、どのようなカテゴリーに分類されるのかもわかり、ユーザーファーストが意識されたレイアウトです。

６-４．【スポーツ関連】VICTORY

株式会社VICTORYが運営するスポーツメディアがVICTORYです。

野球やサッカー、ゴルフなどのメジャースポーツから、ダンスやサーフィンなど、かなり幅広いジャンルのスポーツ記事を取り扱っています。
トップページ上部にはグリッド状に並ぶ最新記事を大きく見せることで、トレンドを掴みやすくしている点が特徴です。

また、最新記事の下にはVICTORY独自の特集記事や注目記事があり、カテゴリーによって枠色を整えて全体的に見やすい印象を与えています。
トップページに記事へのコメントが見られるのも珍しい仕様でしょう。

６-５．【旅行関連】ことりっぷWEB

株式会社昭文社ホールディングスが運営している旅行に関する国内外の情報を発信するWebメディアがことりっぷWEBです。

ベースをホワイト、アクセントに淡いオレンジを基調としたシンプルなデザインで、画像のインパクトを強めています。
カテゴリーは国内外のエリアだけでなく、ごはんやカフェ、名所・旧跡などのジャンルにも分かれています。

また、自社運営だけでなく、ユーザーによる投稿も行っており、CGMのような側面を持っているのも特徴です。
掲載している情報が有益なだけでなく、ユーザーが参加して一緒に楽しめるメディアとなっているのが人気の理由でしょう。

今回は、Webメディアについて、種類や特徴、作成方法をご紹介しました。
Webメディアは自社の認知度向上だけでなく、広告収入や商品・サービスのコンバージョンにつながるきっかけになることがわかっていただけたのではないでしょうか。

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