ファーストビューの重要性とは？意識したいポイントやデザイン例を徹底解説

人と会うときには第一印象が大事とされていますが、Webサイトやホームページにおいても第一印象であるファーストビューは重要な要素です。
とはいえ、どのようなファーストビューにすれば印象がよくなるのか、わからない方も少なくないでしょう。

そこで本記事では、ファーストビューの重要性と、意識したいポイント、デザイン例について解説します。

なお、ホームページ作成をご検討なら、BESTホームページをご検討ください。

上記の要素を基本とし、ユーザーの興味・関心を集め、ファーストビュー以降を読み進めてもらうという役割があります。

事実、Webサイトやホームページの滞在率やCVRは、ファーストビューの内容によって左右されるといっても過言ではありません。
そのため、Webサイトやホームページを制作する上で、最も注力すべき重要な部分といえるでしょう。

を判断し、自身に適していない情報と思われたら、すぐに離脱してしまいます。
実際、ファーストビューを見て離脱する人の割合は、以下が目安です。

上記から、メインコンテンツを読み進めて欲しい場合、ファーストビューでターゲットに刺さる内容を提供しなくてはならないことがわかります。

よってファーストビューは、Webサイトやホームページ制作の中でも重要な役割がある、という点をご理解いただけたのではないでしょうか。

では次に、具体的にどのようなポイントを意識していけばいいのか、改善する際に有効な方法について解説します。

３-１．アイキャッチはコンテンツに合わせてインパクトを与える

例えば、男性向けの記事に女性の写真を使用した場合はどうでしょう。
男性がターゲットになっているので、女性写真の起用は自身の悩みや期待している情報と矛盾しており、コンテンツに対する期待が薄れてしまいます

まずは、コンテンツの内容に合わせたアイキャッチを用意し、その上でインパクトを与えるにはどうすればいいか考えましょう。

３-２．訴求内容を絞る

商品・サービスを紹介する場合、訴求したい内容は山ほど出てくるのは当然のことです。
しかし、訴求内容が長く、伝えたいことがまとまっていないと、ユーザーにとってメリットやベネフィットが伝わりにくくなります。

実際、ファーストビューにカルーセルを採用しているサイトの2枚目以降のクリック率は、わずか1.07％である、とノートルダム大学の実験で明らかになっています。
カルーセルを設置しても意味がないわけではありませんが、最も伝えたい内容は1枚目に詰め込むべきでしょう。

特にファーストビューにおいて、情報を詰め込みすぎず、導線を増やしすぎないようにデザインするのはページに滞在してもらう上で非常に大切です。
そのため、商品・サービスの利用価値を端的に訴求できるよう意識して作り込んでいきましょう。

３-３．導線を意識する

ページを読み進めてもらうには、導線を意識する必要があります。
Webサイトやホームページにおいて、ユーザーの視線は「Fの法則」や「Zの法則」に基づいている場合が多いです。

上記の法則に基づくと、ファーストビューの中でも左上から右上に注目してもらいたい画像やワードを設置するのが効果的だとわかります。
また、導線をサポートするために矢印を設ける、CTAを目立つ色・デザインにするといった工夫もいいでしょう。

ターゲットが潜在的か顕在的かによっても変わりますが、ファーストビュー内でも導線を意識してデザインしていきましょう。

３-４．過剰な宣伝は避ける

現代には実に多くの広告が溢れており、ユーザーの中には広告や押し売り感の強いコンテンツを敬遠する方も少なくないでしょう。
ファーストビューはコンテンツの内容に合致しながら、ユーザーの期待に応えるものでなければなりません。

そのため、ユーザーの意図とズレが生じてしまうような文言は控え、過剰な宣伝は避けましょう。
宣伝方法によっては法律に抵触する可能性があります。

特に健康食品や化粧品に関わる薬機法に抵触するようなフレーズの使用は、業務停止や罰則が課されてしまう可能性が高いので注意してください。

参考： ホームページ作成で押さえておきたい５つの法律を解説

３-５．ページの表示速度を改善する

ファーストビューでの離脱率を抑えるためには、ページの表示速度についても気にしなければなりません。
実際、Googleはページの読み込み時間によって離脱率が上昇することを発表しており、およそ以下のような結果になったと伝えています。

ページスピードは、ファーストビューを見てもらう以前に解決しなければいけない問題です。
特に、LPなどのように画像を多く使用するページの場合、ページスピードが低下しやすくなります。

そのため、画像の容量が小さくなるよう圧縮ツールを用いて表示速度の改善を行う点も忘れないようにしましょう。

ファーストビューを成功させるためには、やってはいけない失敗例も覚えておくべきです。
では、ファーストビューの作り方を失敗してしまうのは、どのような点がよくないのか見ていきましょう。

４-１．①：ターゲットについての失敗例

ユーザーの心に響くファーストビューを作るためには、まずはターゲットを明確にしてから、訴求方法を考えましょう。

４-２．②：デザインについての失敗例

デザインにこだわるのは良いことですが、あくまでユーザーファーストの考えを持たなければ失敗してしまいます。
例えば、以下のようなデザインをすると、ユーザーの離脱率は高くなるでしょう。

アニメーションを多用する、あるいは複雑なシステムの実装は、ページの表示速度を遅くしてしまう原因にもなります。
そのため、ファーストビューのデザインは、ユーザーへの視認性の高さを意識した上でこだわるようにしましょう。

４-３．③：コンテンツについての失敗例

そうなると、ユーザーの意図と合わないファーストビューとなり、離脱が多くなってしまうのです。

ユーザーの意図を考え、端的かつわかりやすく伝わるコンテンツを意識してファーストビューを制作しましょう。

ここでは、実際に用いられているファーストビューのデザイン例をご紹介します。
自社の目的やデザインイメージに合うものがあれば、ぜひ取りいれてみてください。

５-１．複数の画像を重ねる

スタイリッシュな印象を与える方法として、複数の画像を積み重ねて作るデザインがあります。
画像だけでなくボタンを重ねても、他のデザインとは変わったファーストビューを演出可能です。

ただし、画像を重ねるがゆえに不規則なレイアウトになり、導線が不明瞭になってしまう可能性があります。
そのため、どこに何があるのか、メニューバーやボタンがすぐにわかるようなデザインを考えなくてはいけません。

この手法が向いているのは、主に商品・サービスの購買のために、イメージを強く伝える必要のあるブランディングサイトです。

引用：株式会社ナカニ

５-２．サイドバーを固定する

メニューをサイドバーに固定させることで、ファーストビューに使用する写真や画像、キャッチコピーのインパクトを与えやすくなります。
追従機能があると、ユーザーの目線が常にサイドバーにいくように工夫ができるでしょう。

ただし、サイドバーの固定はPC向けのレイアウトで、スマホ用のレイアウトでは不向きです。
そのため、PC向けのデザインを考える際に利用できる手法だと理解しましょう。

サイドバーを固定する方法は、写真や画像によってインパクトを与えやすいサイトが向いています。
例えば、旅館・ホテルなどのサイトや動物園や水族館などのサービスサイトです。

ただし、キャッチコピーを大きくして、文字によるインパクトを与える方法もあるので、基本的にはどのようなWebサイトにも通用する手法でもあります。

引用：高知県・馬路村公式ホームページ

５-３．スプリットスクリーンを用いる

画面を2つに分割して左右でそれぞれキャッチコピーや画像を配置する方法をスプリットスクリーンと呼びます。
スプリットスクリーンを用いれば、視覚的な情報を増やすことができ、アニメーションと組み合わせると、よりインパクトのある訴求が可能です。

また、訴求したい商品・サービスが2つある場合の選択肢として活用もできるので、広がりのあるファーストビューを演出できます。

ブランド＋商品・サービスの紹介ができるので、コーポレートサイトはもちろん、ECサイトやランディングページなど、さまざまなWebサイトに向いています。

引用：ケアプラス介護スタッフ

５-４．大きな文字やタイポグラフィを用いる

ファーストビュー内を覆うほどに大きな文字やタイポグラフィを用いることで、強烈なメッセージ性を見た人に伝えることができます。

タイポグラフィを用いる場合は、シンプルかつ的確なメッセージを用いるため、ユーザーへの視認性向上も期待できるでしょう。
文字を大きくする分、訴求できるメッセージは限られてしまうので、伝えるべき事項が複数ある場合には不向きです。

そのため、教育・経営方針を掲げているコーポレートサイトや塾・学校のWebサイト、メッセージ性を強くPRしたいブランディングサイトが向いています。

引用：株式会社エックスポイントワン

５-５．大きなイラストを採用する

オリジナリティを出したファーストビューにしたいなら、イラストを採用するのも1つです。

イラスト制作する分の時間やコストはかかるものの、曲線を多くする、統一感を出すなど、細部までこだわれます。
場合によっては、漫画を挿入して下へスクロールしたくなるような仕掛けを施すのもいいでしょう。

ただし、あまりに細かなイラストにしすぎると、伝えたい内容がユーザーにはわかりにくくなります。
イラストの採用は商品・サービスや企業でキャラクターがあるサイトや、学び・教育系のサイト、ブランドイメージが確立されているサイト向きです。

引用：みらいたうん ~SDGsとユカイな17のなかまたち~ | SDGs | セブンパーク天美

５-６．人物を中心としたデザイン

人物を中心にしたデザインは、ユーザーの視線を集めやすく注目しやすいです。
特に、ホームページの内容に合っている人物を起用すると、離脱率をグンと下げることができるでしょう。

ブランドサイトやサービスサイトの場合は、ターゲットに近しい人物が商品・サービスを使った未来をイメージさせられると、より効果的です。
そのため、美容系サイトや転職系サイトなど、toC向けの商品・サービスを取り扱っているWebサイトに用いるといいでしょう。

引用：神戸 成人式前撮り・後撮り｜Luna

５-７．独創的なメインビジュアルの形にする

メインビジュアルに使う写真を独創的な形で切り抜いて挿入するのも、オリジナリティのあるファーストビューにできます。

一般的なWebサイトとは異なる変則的な曲線などがあると、ユーザー側はデザインに注目するようになるでしょう。
例えば、調理系のサイトならフライパンの形や目玉焼きの形に切り取る、のように独創的なメインビジュアルができます。

メインビジュアルの形については汎用性があるので、どのようなWebサイトにも導入可能です。

引用：M・ZEC 大分の住宅建築・工場営繕・公共事業ならエムゼック

５-８．動画・アニメーションを使う

最近では、ファーストビューに動画やアニメーションを用いたWebサイトも多くなりました。
動きのあるデザインは、それだけで注目を集めやすく先進的な印象を与えられる点が魅力です。

また、今まで紹介したデザイン例と組み合わせると、よりオリジナリティのあるファーストビューに仕上がります。
動画・アニメーションを用いると、画像や文字だけでは伝わらない部分まで伝えられるので

以上のようなWebサイトに取り入れると効果的です。

引用：ギフトを贈るっていいよね！GIFT ARE BEAUTIFUL | B SUPERMARKET - JACKSON MATISSE × BAYFLOW

ファーストビューは作り込むのが難しく、収益に直結する重要な要素でもあるので、制作に頭を悩ませている方も多いのではないでしょうか。
そこでおすすめしたいのが、弊社が提供しているサービスの「BESTホームページ」です。

BESTホームページは、豊富な素材とデザインテンプレートから選ぶだけでホームページが作れるCMSです。
画像の加工ツールも装備しているので、ご自身の撮影した写真や素材を組み合わせたオリジナルの画像も作成可能です。

そのため、ホームページの知識や専門的なソフトがなくても、インターネットに繋がったパソコンがあれば直感的な操作でイメージ通りのファーストビューに仕上げられます。

さらにBESTホームページは操作性のよさから、運用・更新にも適しておりますので、時間的なコスト削減にも効果的です。
もし、ファーストビューの制作でわからないことがあれば、オンライン会議ツールを用いてプロのスタッフがサポートしますのでご安心ください。

とはいえ、BESTホームページを使ってみないと、自社に合っているかわからないですよね。
そこで、今だけBESTホームページの全機能が使える15日間の無料体験を実施しております。

この機会に、ぜひBESTホームページに触れていただき、ファーストビューやホームページ制作がしやすいか確かめてみてください。
もちろんお問い合わせや無料相談も承っておりますので、ぜひお気軽にご利用ください。

今回はファーストビューの重要性と意識したいポイント、デザイン例について解説しました。
ファーストビューはページを開いたユーザーが必ず目にする領域であり、続きを読むか決める重要な部分です。

そのため、ユーザーの注目・関心を集められるようなデザイン・レイアウトにしなくてはいけません。
本記事を参考にして、ぜひユーザーの心を引きつけるようなファーストビューのヒントを得てみてください。